Adidas feiert triumphales Comeback unter Bjørn Gulden und holt gegen Nike auf

Norwegischer Gulden bleibt Adidas-Chef bis 2030 - Adidas feiert triumphales Comeback unter Bjørn Gulden und holt gegen Nike auf

Adidas feiert ein starkes Comeback unter der Führung von Bjørn Gulden. Der Sportartikelriese, der weltweit nur von Nike übertroffen wird, verzeichnet seit seiner Berufung Anfang 2023 steigende Gewinne und einen wachsenden Marktanteil. Gulden markierte mit seinem Amtsantritt einen Wendepunkt nach einer Phase finanzieller Schwierigkeiten unter seinem Vorgänger.

Gulden übernahm im Januar 2023 die Geschäftsführung und löste damit Kasper Rørsted ab. Sein Wechsel von Puma, wo er das Unternehmen ein Jahrzehnt lang geleitet hatte, sorgte für Aufsehen – nicht zuletzt wegen der langjährigen Rivalität zwischen den beiden Marken. Der ehemalige Profifußballer brachte frischen Schwung zu Adidas in einer kritischen Phase.

Bis Anfang 2026 hatte sich seine Strategie ausgezahlt: Adidas holte im Wettstreit mit Nike auf und sicherte sich etwa 9–10 % des globalen Sportartikelmarktes, während Nike auf 15–16 % kam. Der Umsatz des Unternehmens stieg 2025 um 12 % – ein deutlich stärkeres Wachstum als die 2 % bei Nike. Auch die Aktienkurse spiegelten die Wende wider: Die Adidas-Aktie legte rund 150 % zu, während Nikes Papiere etwa 20 % verloren.

In Anerkennung seiner Erfolge verlängerte Adidas 2026 Guldens Vertrag und sicherte ihm damit die Position als CEO bis 2030. Die Entscheidung unterstreicht das Vertrauen in seine Fähigkeit, das Wachstum fortzuführen und Nike's Vorherrschaft herauszufordern.

Unter Guldens Führung hat Adidas wieder festen Boden unter den Füßen. Mit gestärkten Umsätzen, steigendem Marktanteil und einer langfristigen Verpflichtung des Vorstandschefs ist das Unternehmen nun besser aufgestellt, um an der Spitze mitzuspielen. Die Vertragsverlängerung garantiert Kontinuität, während Adidas weiter expandieren will.