Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Anna Schmitt
Publicis Media dominiert 2025 die deutsche Mediaagentur-Szene mit Rekordgewinnen
Ein neuer Bericht von COMvergence zeigt die Verschiebungen in der deutschen Mediaagentur-Landschaft für das Jahr 2025 auf. Die Studie verfolgte 219 Agenturwechsel und -verlängerungen mit einem Gesamtvolumen von 2,738 Milliarden US-Dollar. Publicis Media ging als klarer Spitzenreiter hervor und sicherte sich bedeutende Neukunden sowie die Führung in der Rangliste.
Cashback bei deinen
Lieblingsrestaurants und Services
Kaufe Gutscheine und spare in deinen Lieblingsorten in deiner Nähe
Publicis Media dominierte den Markt mit 23 Neugeschäftsgewinnen und einem Volumen von 819 Millionen US-Dollar. Zu den wichtigsten Kunden zählten Aldi, Dr. Oetker, Mars und Paramount Global. Auch innerhalb des Agenturnetzwerks war Publicis erfolgreich: Starcom belegte den ersten Platz unter den Einzelagenturen, gefolgt von Zenith, einer weiteren Tochtergesellschaft von Publicis, auf Rang zwei.
Mediaplus, Deutschlands größte unabhängige Mediaagentur, erreichte insgesamt den vierten Platz, sicherte sich jedoch den zweiten Rang bei den Kundenbindungsquoten. Das Unternehmen hielt 48 % seines bestehenden Geschäfts und erzielte damit Umsätze in Höhe von 318 Millionen US-Dollar. Zudem gewann Mediaplus den Etat von Lidl im Wert von rund 200 Millionen Euro – ein Plus von 18 % im Vergleich zu früheren lokalen Ausschreibungen.
Dentsu belegte unterdessen den dritten Platz im Gesamtranking und verzeichnete elf Neukundengewinne bei gleichzeitig elf Verlusten. Das Wachstum blieb moderat, mit Vertragsvolumina, die um 8–10 % stiegen, darunter auch das Geschäft mit Aldi. Initiative, Teil des IPG-Netzwerks, komplettierte die Top Drei der Einzelagenturen.
Der Bericht verdeutlichte zudem einen Trend zur Unabhängigkeit: 74 Werbetreibende entschieden sich für Agenturen außerhalb der sechs großen Holdinggruppen. Im Durchschnitt stiegen die Mediaausgaben für Neugeschäfte um 12–15 % im Vergleich zu 2024, wobei Publicis Media und Mediaplus die stärksten Zuwächse verzeichneten.
Die starke Performance von Publicis Media festigt die Position des Konzerns als führende Mediaagentur Deutschlands für 2025. Die zunehmende Hinwendung zu unabhängigen Agenturen spiegelt sich in veränderten Präferenzen der Werbetreibenden wider. Mit steigenden Ausgaben für Neugeschäfte zeigt der Markt Anzeichen für Wachstum und Wettbewerb.
