Krebs im Endstadium: Warum Bloggerin Lerchek jetzt eine Kosmetikmarke startet
Anna Schmitt
Krebs im Endstadium: Warum Bloggerin Lerchek jetzt eine Kosmetikmarke startet
Die Bloggerin Valeria Chekalina, bekannt unter ihrem Online-Pseudonym Lerchek, hat mitten im öffentlichen Kampf gegen Krebs im Endstadium ihre eigene Kosmetikmarke Eyya Skin auf den Markt gebracht. Ihr offener Umgang mit persönlichen Schicksalsschlägen erinnert an globale PR-Strategien – und sorgt bei ihrem Publikum sowohl für Unterstützung als auch für Kritik.
Chekalina gab ihre Diagnose in emotionalen Werbevideos für Eyya Skin bekannt, in denen sie ihre Krankheitsgeschichte mit der Markenbotschaft verknüpft. Die Clips zeigen eine Mischung aus Widerstandskraft und Verletzlichkeit. Während einige Follower ihre Ehrlichkeit loben, werfen ihr andere vor, ihre Erkrankung für Mitleid und Aufmerksamkeit zu instrumentalisieren.
Der Produzent Gera Iwatschenko vergleicht ihre Vorgehensweise mit dem PR-Modell der Familie Kardashian. Eine solche Offenheit sei für russische Zuschauer ungewöhnlich, so Iwatschenko, da Menschen mit schweren gesundheitlichen Problemen hierzulande meist aus der Öffentlichkeit verschwinden. Gleichzeitig warnt er, dass zu viel Transparenz ein Publikum überfordern könnte, das an solche schonungslose Ehrlichkeit nicht gewöhnt ist.
Doch nicht nur ihre Marke steht im Fokus: Auch Chekalinas Privatleben wird genau unter die Lupe genommen. Ihr Ex-Mann, Artem Chekalin, wurde wegen Devisenbetrugs zu sieben Jahren in einer Moskauer Strafkolonie verurteilt. Iwatschenko vermutet, dass ihr öffentliches Auftreten auch dazu dient, die finanzielle Zukunft ihrer Kinder angesichts dieser Herausforderungen abzusichern.
Der Start ihrer Kosmetiklinie wird kontrovers diskutiert – zwischen Bewunderung für ihren Mut und Vorwürfen, sie nutze ihre Situation für kommerzielle Zwecke. Die Verbindung aus persönlichen Enthüllungen und Markenwerbung prägt weiterhin ihr Image. Gleichzeitig bleibt ihre Geschichte untrennbar mit ihrem Gesundheitskampf und den anhaltenden juristischen Auseinandersetzungen um ihren Ex-Mann verknüpft.
