Deutsche Telekom startet WM-Kampagne mit Thomas Müller als Star der Berghütte
Anna Schmitt
Deutsche Telekom startet WM-Kampagne mit Thomas Müller als Star der Berghütte
Deutsche Telekom startet Werbekampagne für die FIFA-Weltmeisterschaft 2026
Die Deutsche Telekom hat ihre Werbekampagne für die FIFA-Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Das Turnier wird live auf MagentaTV übertragen – 44 Partien sind dabei exklusiv zu sehen. Im ersten Werbespot steht Bayern-München-Star Thomas Müller im Mittelpunkt, umgeben von Fans aus aller Welt in einer gemütlichen Berghütte.
Die WM beginnt am 11. Juni 2026 und findet in 16 Stadien in den USA, Mexiko und Kanada statt. Zu den Austragungsorten zählen unter anderem Mexiko-Stadt, Dallas, New York, Atlanta und Kansas City – gespielt wird in Arenen wie dem Estadio Banorte, dem AT&T Stadium und dem MetLife Stadium.
Die Kampagne stammt von der Hamburger Agentur 0171, die 90 Mitarbeiter beschäftigt. Annabelle Jenisch, Geschäftsführerin der Agentur, erklärt, dass die Bildsprache der WM auf MagentaTV ein starkes und wiedererkennbares Markenzeichen verleihen soll. Für die Medienplanung zeichnet Mindshare verantwortlich, während Emetriq die digitale Medienstrategie steuert.
Im ersten Spot ist Müller in einer urigen Berghütte zu sehen, umgeben von einer bunten Fangemeinde, die gemeinsam das Turnier feiert. Sven Grümer, Leiter Media bei der Telekom Deutschland, betont, dass die Kampagne Gemeinschaft, geteilte Emotionen und unvergessliche Momente in den Fokus rückt. Arnim Butzen, Chef von Telekom TV, ergänzt, dass es darum gehe, die Stadionatmosphäre direkt ins Wohnzimmer der Zuschauer zu bringen.
Die Telekom wird alle Spiele der WM 2026 übertragen. Die Kampagne selbst läuft in drei Phasen – der Startschuss fällt im März 2026, um die Vorfreude auf das Eröffnungsspiel im Juni zu steigern.
Die WM 2026 ist das erste Turnier, das in drei Ländern ausgetragen wird. Fans können alle 80 Partien auf MagentaTV verfolgen – fast die Hälfte davon ausschließlich über die Telekom-Plattform. Mit Müller als Frontmann und einem Team aus Agenturen im Rücken soll die Kampagne die Zuschauer durch das gemeinsame Erlebnis verbinden.
